Apple Music baru saja meluncurkan identitas merek terbarunya yang diberi nama Made by Sound, yang mengubah suara menjadi elemen visual. Dalam inovasi ini, layanan streaming musik milik Apple ini tidak hanya mengandalkan desain digital, tetapi juga memanfaatkan getaran fisik yang dihasilkan dari komposisi musik untuk membentuk logo baru mereka. Pengumuman mengenai identitas baru ini dilakukan pada 21 Oktober 2026 melalui sebuah video yang menunjukkan proses kreatif di balik pembuatannya.
Dalam proyek ini, Apple Music bekerja sama dengan produser musik asal Inggris, Fred again.., serta NEST Acoustics untuk menerjemahkan frekuensi suara menjadi gelombang yang membentuk visual merek. Konsep Made by Sound menempatkan musik tidak hanya sebagai konten yang dinikmati, tetapi juga sebagai elemen penting dalam menciptakan identitas visual dan audio merek.
Proses Kreatif dan Teknologi yang Digunakan
Tim kreatif menggunakan perangkat transduser, alat yang berfungsi mengubah sinyal audio menjadi getaran fisik. Alat ini digunakan untuk menghasilkan gerakan pada cairan mineral yang kemudian direkam sebagai bagian dari eksperimen visual. Ketika frekuensi musik dimainkan, cairan tersebut bergerak mengikuti getaran yang dihasilkan. Gelombang dan perubahan permukaan cairan menciptakan efek pembiasan cahaya yang membuat logo terlihat bergelombang dan menyerupai material cair seperti kaca.
Logo Apple Music ditempatkan dalam rangkaian eksperimen, sehingga perubahan bentuk yang terlihat bukan hanya hasil dari animasi komputer. Tim merekam efek fisik tersebut secara langsung menggunakan kamera, dan hasil rekaman itu menjadi dasar pengembangan identitas visual baru. Proses ini menunjukkan bagaimana karakter suara dapat diterjemahkan menjadi bentuk, gerakan, dan permainan cahaya, sehingga visual yang dihasilkan memiliki hubungan langsung dengan sumber suara yang membentuknya.
Pembaruan Identitas Merek dan Elemen Visual
Selain memperkenalkan pendekatan visual berbasis getaran, Apple Music juga melakukan pembaruan pada beberapa elemen identitas mereknya. Salah satu perubahan yang terlihat adalah penggunaan palet warna hitam-putih pada ikon aplikasi, menggantikan warna merah yang selama ini menjadi identitas layanan ini. Wordmark atau logo berbentuk tulisan Apple Music juga mendapatkan desain baru dengan tipografi karakter huruf kecil yang lebih tebal, yang dikembangkan dari keluarga huruf SF Pro milik Apple.
Identitas baru ini juga menampilkan simbol not musik dengan efek visual yang terinspirasi dari eksperimen cairan dan pembiasan cahaya. Elemen ini dirancang untuk memberikan tampilan yang lebih dinamis dalam berbagai materi promosi maupun konten audiovisual. Pendekatan visual ini juga berkaitan dengan bahasa desain Liquid Glass yang digunakan Apple pada sistem operasinya, dengan efek transparansi, pantulan cahaya, dan bentuk yang menyerupai kaca, menghubungkan identitas Apple Music dengan ekosistem desain perusahaan.
Kolaborasi dengan Fred again.. dan NEST Acoustics tidak hanya terfokus pada tampilan logo, tetapi juga mencakup pengembangan komposisi musik yang menjadi dasar identitas audio baru Apple Music. Komposisi tersebut disusun dari rangkaian nada yang dipilih untuk menghasilkan pola getaran tertentu, yang kemudian digunakan dalam eksperimen fisik untuk menciptakan efek gelombang sesuai dengan karakter visual yang ingin dibangun.
Hasilnya adalah identitas audio yang dapat dipadukan dengan tampilan visual, sehingga Apple Music memiliki ciri khas yang dapat dikenali melalui suara dan gambar. Elemen ini dapat digunakan sebagai penanda audiovisual dalam konten dan pengalaman merek. Apple Music mengembangkan identitas ini bersama TBWA\Media Arts Lab, dan pembaruannya direncanakan untuk diterapkan secara bertahap pada konten orisinal, program acara, pemasaran, produk, dan berbagai pengalaman merek lainnya.
Apple Music mulai memperkenalkan identitas barunya melalui konten orisinal dan program acara pada minggu pengumuman. Perubahan ini direncanakan untuk meluas ke berbagai bagian layanan dan materi pemasaran. Pembaruan ikon aplikasi juga telah terlihat dalam versi beta perangkat lunak Apple, dan sejumlah laporan teknologi menyebutkan bahwa identitas baru ini akan diterapkan lebih luas melalui pembaruan sistem operasi, termasuk iOS 27.2 dan macOS 27.2.
Walaupun membawa perubahan signifikan pada tampilan dan identitas audio, pengumuman ini lebih berfokus pada pembaruan merek. Apple Music belum mengumumkan adanya perubahan pada fitur inti layanan sebagai bagian dari peluncuran identitas baru ini. Melalui Made by Sound, Apple Music menawarkan pendekatan yang berbeda dalam membangun identitas merek di industri teknologi, di mana suara tidak hanya menjadi sesuatu yang didengar, tetapi juga menjadi sumber yang membentuk logo, gerakan, dan karakter visual layanan tersebut.
